1.2. La visibilidad de un mapa
Las estadísticas son apabullantes: Cada mes se suben 4.000 millones de imágenes nuevas a la red social flickr y tenemos 2.500 millones de fotos nuevas en Facebook. Estas cifras, de vértigo, nos dan una idea del tamaño del océano en el que sumergimos una imagen, cuando la publicamos en internet.
Ante tal cantidad de contenido, ¿cómo se negocia en Internet la visibilidad del mapa.? Para explicar este proceso hay que introducir algunos conceptos sobre el funcionamiento de los buscadores.
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La accesibilidad es la facilidad con la que los buscadores son capaces de indexar el mapa, es decir reconocer su existencia, en que dirección url se almacena y los metadatos que lo describen.
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La relevancia es el posicionamiento que logra un mapa ante una búsqueda de palabras clave concreta.
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La popularidad es el número de enlaces que apuntan a la dirección web (url) del mapa desde otras páginas.
El productor del mapa es el responsable de hacer el contenido accesible a los buscadores, esta fase es novedosa en la producción de mapas. En internet no basta con elaborar el mapa y subirlo, es preciso documentarlo adecuadamente para que sea reconocido en la web y asociado a determinadas palabras clave. En posteriores apartados veremos cómo se documenta los metadatos de una imagen en Internet.
En un mercado saturado de contenido y gobernado por la economía de la atención. conseguir relevancia es la clave para lograr la visibilidad del mapa. La relevancia marca el número e visitas que tendrá nuestro contenido. Se calcula mediante un algoritmo que empelan los buscadores, del que se conoce solo algunos aspectos, google ha reconocido que emplea más de 200 factores para calcular el posicionamiento de un contenido.
El tercer elemento para comprender la visibilidad es el número y calidad de los enlaces que apuntan a nuestra imagen, a mayor número de enlaces y sobre todo cuando su origen provenga de paginas importantes (pagerank), mayor será la popularidad del mapa y el posicionamiento de nuestra imagen será mejor.
Estos tres elementos describen de manera sencilla el posicionamiento natural en los buscadores de un mapa concreto.
Fiura 1. Agentes e indicadores de la visibilidad de un mapa en Internet
Otros indicadores están cobrando rápidamente protagonismo en la forma en la que estiman la relevancia de un mapa los buscadores, destacamos los siguientes
-La geolocalizacion del contenido, tanto de su producción como del ámbito temático que describe el mapa.
-La confianza es la reputación o fiabilidad del contenido, se calcula mediante un algoritmo denominado trust-rank., el cual fue inicialmente previsto para reducir el spam en los resultados de la búsqueda en Internet pero que está demostrando su eficacia para detectar contenido relevante en las búsquedas en la Web.
El mecanismo que hemos explicado resumidamente es el que controla el denominado posicionamiento natural o SEO (search engine optimization) . Sin embargo no es la única forma de lograr la visibilidad de nuestro mapa, existe la posibilidad de promocionarlo mediante marketing de pago o patrocinado denominado SEM ( search engine marketing), lo que nos permite crear anuncios que se muestran en la parte derecha de los buscadores destacando nuestro contenido, o bien emplear marketing en redes sociales denominado SM (social media).
