Acabando el año comienza la recapitulación de lo que nos ha dejado estos últimos meses. Quizás uno de los fenómenos más destacados en la web relacionados con la gestión de información geográfica ha sido el año de la expansión de las redes sociales en Internet. Pero más allá de ellas un concepto que ha emergido con fuerza y que me ha llamado la atención es el fuerte impulso al marketing territorial, consecuencia de la globalización de las redes de territorios, regiones o ciudades.
En un contexto de crisis y de feroz competencia, se ha impulsado el marketing de territorios (city marketing). En España comunidades autónomas y ciudades se han lanzado a impulsar su marketing ligado al desarrollo económico y la promoción territorial, bajo los principios de aumento de la calidad de vida, la protección del medio ambiente y la difusión cultural.
Marketing geográfico
Este nuevo marketing, tiene mucho de geográfico. Las ciudades, regiones o territorios son nodos de una red por lo que conocer el rol o función que desempeñan en el mismo es básico para conocer sus fortalezas, y oportunidades y construir una marca diferenciada.
Comunicación
La comunicación se centra en vender mejor lo más tangible y cercano, para crear algo más que un imagen un “branding” un experiencia al visitante o al mercado que integre vivencias “stroytelling”. En esta estrategia es básico el papel del as TIC, especialmente internet, sobre todo en un entorno de internacionalización. La estrategia web y la implicación de la sociedad es básica para lograr el buen éxito de estas iniciativas y debe ir mas allá de páginas corporativas con “comunity managers”. Las posibilidades de Internet son amplias trazabilidad, interacción o gestión de la hiper-realidad en un contexto audiovisual en el que el contenido de calidad y específico (el “sensitive core”) cobra una vez una gran importancia para logra la puesta en valor de lo local.
Será interesante observar el papel que desempeñan los mapas y la cartografía en este contexto de marketing territorial . que esperamos superen la versión moderna de los mapas escolares que ilustran esta nota y vaya más allá de colocar la API de google maps, ya hay algunos trabajos interesantes que exploran la hiperrealidad.
Recursos y lecturas
Las ciudades con marcas más reconocidas son Nueva York, Liverpool o Sydney. En España tenemos algunos ejemplos como Badajoz, Santiago de Compostela, Castilla y León o la campaña publicitaria de Andalucía 10.
programa de la Asignatura de marketing territorial
Los factores de competitividad y marketing territorial del Espacio Atlantico Europeo
Estrategias de comunicación y marketing urbano
Apuntes
Presentación UNDPP
Estrategias de comunicación
Recopilación bibliográfica
Place marketing
City marketing mix
La marca ciudad como antídoto para la bonsainización del city marketing
La marca ciudad como herramienta de promoción turística
El marketing y las ciudades
Fuente Foto
