Los mapas persuasivos son mapas diseñados para promover un punto de vista o fomentar una perspectiva frente a otra (Tyner, 1982).

Los mapas persuasivos
Los mapas son herramientas de geocomunicación que construye argumentos específicos sobre el estado del entorno espacial (Broedersen, 2008). En la cartografía persuasiva la exactitud es sacrificada para lograr un mayor impacto del mensaje del mapa, la claridad , la exageración y la manipulación del mensaje suelen ser sus grandes protagonistas.
Tradicionalmente estos mapas han sido mostrados por la ortodoxia como ejemplos de «malos mapas», casi tildados como «el lado oscuro de la fuerza» y frecuentemente tratados como los «bastardos del cartografía». Se les ha considerados superfluos , anómalos, e incorrectos, principalmente por la manipulación que hacen de los datos y del diseño. Sin embargo los mapas persuasivos son frecuentes, tienen una gran aceptación en la audiencia, y una gran difusión social. ¿Cuáles son las claves de su éxito?
Una línea de trabajo muy interesante que ayuda a comprender las claves del funcionamiento de la geocomunicación persuasiva son los estudios del cartógrafo Muehlenhaus. Sus trabajos buscan desentrañar los mecanismos empleados en la cartografía persuasiva para convencer a la audiencia del mensaje del mapa.
Los estilos de geo-comunicación persuasiva.
Muehlenhaus, plantea la hipótesis de que existen diferentes estilos retóricos de geocomunicación persuasiva.
La finalidad de estos estilos es persuadir a la audiencia de observar un argumento desde una perspectiva concreta y en un contexto dado. En definitiva, los estilos cartográficos persuasivos intentan convencer de “ver las cosas desde una determinada perspectiva” a una audiencia.
El objetivo de la investigación de Muehlenhaus es construir una taxonomía inicial o básica, de estilos de mapas persuasivos. Para abordarlo analiza las diferentes técnicas utilizadas para generar mapas persuasivos:
- manipulación del modelo de datos
- simbología
- representación
- diseño gráfico y la composición
Las escalas de Likert aplicadas al análisis cartográfico
El método se desarrolló a través del análisis de más 200 mapas. Los cuales fueron analizados mediante escalas de Likert que exploran 14 dimensiones de los mapas, basadas en las variables de diseño gráfico de Dondi. Las dimensiones están definidas por sus categorías extremas, pudiendo tomar valores del 1 al 7 entre ellas:
- Composición: balanceada o no
- Mapa único o serie de mapas
- Composición: fragmentada o fluida
- Vista oblicua o de planos acotados
- No cartográfico o cartográfico
- Dinámico o estático
- Jerarquía acentuada a plana
- Contraste extremo o minimizado
- Jerarquía compleja o simple
- Simbología multivariante a univariante
- Simbolización emotiva a geométrica
- Simbolización aleatoria a repetitiva
- Datos sin generalizar a generalizados
- Mapa base específico a mapa base generalizado
Eficacia de los estilos de geocomunicación persuasiva
Los resultados del estudio han permitido definir cuatro estilos retóricos de geocomunicación persuasiva. Los estilos hallados por fueron denominados:
-Autoritario
-Sensacionalista
-Propagandístico
-Sutil, discreta, o disimulada.
La eficacia que tiene cada estilo en convencer a las audiencias varía. Los estilos sensacionalistas y propagandístico parecen ser los más efectivos en el cambio de opinión de la audiencia.
Lecturas
Como siempre recomendamos disfrutar de este tema leyendo los artículos originales.
Dondis, D. A. (1973). A primer of visual literacy (p. 194). The Massachusetts Institute of Technology
Muehlenhaus, I. (2010). Lost in Visualization: Using Quantitative Content Analysis to Identify, Measure, and Categorize Political Cartographic Manipulations. Geography. University of Minnesota.
Muehlenhaus, I. (2011a). Another Goode Method: How to Use Quantitative Content Analysis to Study Change in Thematic Map Design. Cartographic Perspectives, (69), 7–29.
Muehlenhaus, I. (2011b). Genealogy that Counts: Using Content Analysis to Explore the Evolution of Persuasive Cartography. Cartographica, 46(1), 28–40.
Muehlenhaus, I. (2012). If Looks Could Kill: The Impact of Rhetorical Styles in Persuasive Geocommunication. The Cartographic Journal, 49(4), 361–375.
Muehlenhaus, I. (2013). The Design and Composition of Persuasive Maps. Cartography and Geograhpic Information Science, 40(forthcoming),
Windsor, M., & Muehlenhaus, I. (2013). See What We Mean? Measuring the Effectiveness of Different Map Rhetorical Styles for Persuasive Geocommunication. Association of American Geographers Annual Conference.
Fuente mapa: National Highways Association map (1918) soliciting support for road building in the United States: “ Some for War! Some for Defenses! Some for Peace!!!” (from the AGS Map Library)